中二病

聚能人 提本领 促发展——江西以文化融合与渠道创新重塑福彩生态_我的网站

A |     近年来，江西省福利彩票发行中心（以下简称“中心”）以特色福彩销售点建设为抓手，引领带动福彩渠道品牌整体升级。全新打造的特色福彩销售点，彻底打破了传统销售点“素面朝天”、空间狭小、守摊坐等固有的形象和经营模式，多选址于景区、闹市区，店面开阔、装修独具特色，能够有效吸引市民及游客光顾。    最近，窦文涛在播客节目中与papi酱进行了一场长达两个半小时的对谈。同时，中心深耕地方特色，推动福彩业态与本土特色产业、文旅产业深度融合，常态化践行公益初心。节目播出后，窦文涛因为在节目中追问papi酱“为什么不叫继母妈妈”以及反问“你觉得你对吗”，遭到相当猛烈的批评，被不少网友贴上了“爹味”的标签。         这期播客的全长有两个半小时，引发争议的对话只是其中被截取出来的一小段。在完整的对话中，两人先聊到了对父母的愧疚，窦文涛的那句追问更像是一种困惑甚至求助——他真正好奇的是papi酱为什么能在这件事上自洽，因为他是一个永远觉得自己对父母做得不够的人。从集聚优质经营人才、创新销售运营模式，到升级门店整体形象、擦亮公益服务底色，一场全方位的福彩经营创新实践在赣鄱大地悄然铺开。复杂的对话层次和情感脉络，在一个广泛传播的切片中全部消失了，呈现出的是一幅完全不同的画面：一个中年男性居高临下地质问一位女性嘉宾。拓展多元服务  全新场景集聚人气在婺源县弦高古城的祈愿码头，一处全新开业的特色福彩销售点成为古城新亮点。         窦文涛向papi酱提问          这就牵涉到时下我们对于信息接收的一种新形态，“切片”。站点坐落于一栋青砖黛瓦的复古建筑内，店内店外挂满特色鲜明的鱼灯文创作品，门外桥梁栏杆系满缤纷祈愿缎带，桥下溪水潺潺、景致清幽，成为热门打卡点位，深受年轻群体的青睐。游客在店内购彩后，店主会赠送祈福缎带，不少顾客还会选购特色鱼灯，写下心愿，并放入溪水中，让灯火载着期许顺流而行。         所谓切片，就是从长视频或直播中截取出来的短视频精彩片段，时长通常为一两分钟甚至更短。切片不是整体，它只是一个截取。这种截取，可以截取高光时刻，但也可能截取一些争议性的片段，断章取义，污染信息源，让公众人物“祸从口出”。当切片逐渐成为主流的信息形态，当我们越来越习惯于用片段来替代整体、用瞬间来替代过程、用高光来覆盖全貌，我们也要警惕切片对于舆论尺度的收紧效应和它给公共表达空间带来的深层次的影响。店主孙浩力善于捕捉年轻游客需求，会贴心协助顾客润色心愿寄语。凭借特色业态融合经营模式，站点开业首年的即开票销量便在全县名列前茅，鱼灯文创销售也带来可观的收益，实现了福彩销售与文创经营双向赋能、同步增收。

B | “婺源是热门旅游地，文旅客流优势显著，我们对特色福彩销售点的发展前景充满信心。         “切片”正成为信息的一种主流形态          刷过短视频的人，或者经常在社交媒体上冲浪的人，对于切片这种内容形态应该不陌生。在各个短视频平台上面，我们随时都能刷到切片：一场直播中主播的搞笑瞬间，一个播客对话里的争议性段落，一部电视剧中最催泪的片段，一档综艺节目里嘉宾互相吐槽的几十秒钟……这些内容具有一个共同的特点：它们都是从某个更长的原始素材中被截取出来的，以极短的篇幅独立传播。

C |          切片与传统意义上的“剪辑”存在细微的差别。传统的剪辑是为了实现一个完整的叙事目的——无论是电影、电视剧还是纪录片，剪辑的目标就是把素材组织成一个有起因、有过程、有结果的作品。

D | ”婺源县福彩专管员罗辉表示。但是切片的目的不是构建一个完整的叙事，它不追求叙事的闭环，而是追求一瞬间的爆发。孙浩力是中心重点培育的优质代销者代表。         作为内容生产与传播的一种方式，切片并不是短视频时代凭空出现的新事物。在B站等弹幕视频网站兴起的早期，“鬼畜视频”就属于一种典型的素材重组与片段截取行为，创作者把影视剧、综艺节目中的某些画面和声音截下来，用重复、变速、拼接等方式来制作视频。真正让切片成为一种规模化、系统化现象的，是直播带货行业的介入。关键的转折点出现在2022年，这一年，“直播切片分销”模式开始形成完整的产业链。近年来，为盘活福彩经营队伍、为行业注入新鲜活力，中心聚焦人才培育，在网点布局和招商环节，重点吸纳40岁以下的年轻创业者，打造“有资源、有头脑、有能力、懂销售、善经营”的新生代经营队伍。

E | 一些带货博主将切片授权做成了一套系统的生意，很多个人账号获得了切片授权，这些小账号每天的工作就是截取主播直播中的精彩片段，加上商品链接分发出去，从中得到销售分成。         目前，短视频平台上的大多数头部主播都开通了授权切片功能。针对新晋代销者，中心提供“一站式”建站咨询、系统化新手培训等定制化服务，第一时间落实建站补贴、销售奖励等扶持政策。一系列暖心举措，彻底改变了福彩销售“守摊打票”的传统模式，让福彩经营成为有内涵、有潜力、有挑战的优质创业赛道，真正实现“新人新气象、新店新活力”。为持续提升福彩销售点专业化水平和市场竞争力，吸纳优质青年人才投身福彩事业，2025年，中心进一步优化福彩销售点建设布局思路。对主播来说，一次直播的内容可以被分割成很多个小片段，通过多个账号进行传播和扩散，不断产生商业价值。对于授权账号的运营者来说，他们不需要自己创作内容、不需要打造个人IP，只要获得授权、剪辑视频、加上商品链接就可以分到销售利润。

F | 明确销售点优先选址于大型商超综合体、核心繁华商圈、特色文旅街区等消费场景，以及市、县（区）城区主干道、人流密集路段，精准适配新时代购彩需求，激活福彩市场发展新动能。同时，全面升级门店形象与运营模式，整合购彩体验、社交互动等多元功能，打造高品质福彩专营场景。节假日是福彩品牌推广、公益传播的关键契机。今年“五一”假期，中心聚焦南昌核心商圈，在恒茂梦时代广场、百盛商场、龙湖天街同步开展刮刮乐品牌推广活动。

G | 所以，我们可以轻易刷到各大主播铺天盖地的切片。活动现场设置了开放式刮刮乐陈列展台、公益宣传展板，直观展示福彩的品牌形象，让市民在轻松购彩的过程中参与公益、收获惊喜。现场还精心设置了趣味互动游戏，市民参与互动即可领取精美礼品。         对短视频用户而言，切片也符合他们的信息获取与娱乐消遣方式。与此同时，工作人员通过发放公益宣传手册，细致讲解福彩的发行宗旨，科普福彩公益金的筹集流程与使用方向，实现趣味互动、惠民福利与公益传播深度融合、一体推进。

H | 融合地域文化  特色网点化身城市微地标走进景德镇市珠山区陶溪川文创街区，编号36042088的福彩销售点让人耳目一新。         在信息爆炸的时代里，用户注意力成为一种稀有的资源。

I | 这是一处占地约50平方米的瓷文化主题特色福彩门店，氛围感堪比精品文创咖啡馆。传统的长视频，不管是几小时的直播、两个小时的电影还是四十分钟的电视剧，都需要用户投入连续的一整段时间。门头灯箱、品牌标识与灯带交织出高级质感，与墙面精致的瓷瓶浮雕相映成趣、韵味十足。但现在用户的媒介消费变得越来越碎片化了，我们倾向于在通勤的时候、工作的间隙、睡觉前等零碎的时间里追求轻松一刻，短视频愈发受到用户的青睐。店内采用黑白鱼骨拼花地砖，搭配锥形底座简约茶几，布局规整、格调雅致，氛围感十足。从用户规模和使用的数据来看，短视频已经成为人们获取信息的最主要途径之一。这个门店以即开票销售为主，在旅游旺季常态化开展抽奖促销活动，吸引了不少年轻游客前来打卡购彩、休闲体验，极大地提升了门店的经营活力。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计数据，截至2025年12月，短视频用户规模达10.74亿，占网民整体的95.4%。

J | 门店月均销售额超20万元，相较于传统福彩销售网点，市场竞争力和经营优势十分突出。在珠山区九集小镇商业街区，另一处特色福彩销售点已平稳运营两年多，始终以舒适雅致的环境、新颖独特的风格，为到店顾客带来优质的购彩体验。九集小镇是景德镇知名美食文旅聚集地，该门店正对街区入口，是游客必经之处。与此同时，短视频的人均单日使用时长也在持续攀升：2021年3月短视频应用的人均单日使用时长已达125分钟，到2023年这一数字进一步攀升至151分钟，即，我国短视频用户平均每天在短视频上花费超过两个半小时。结合核心客群特征，店主精心设计了门店的装修风格，以福彩标志性大红色搭配白色为主色调，店内墙面采用集装箱的潮流造型，绘制了马里奥卡通形象，创意十足的红色油漆桶造型桌面与简约的白色座椅搭配独具巧思，收纳摆放后可形成别致的图案。“这两家特色门店风格新颖、特色鲜明，精准契合年轻群体的审美和消费需求。”景德镇市福利彩票发行中心工作人员胡严峰介绍，“两家门店创新经营思路、改变传统装修风格，是景德镇福彩依托‘景德镇手工瓷业遗存’世界遗产，深度融合地方陶瓷文化、文旅产业的生动实践和有益探索。         切片很短，一般就几十秒到一两分钟，可以榫入用户任何碎片化的时间里；它还截取了“精华”，用户无需长时间观看，也不必忍受铺垫和过渡，就能直接获得最精彩、最主要的部分。”依托全域场景创新、业态创新、服务创新的实践探索，中心持续丰富门店形态，积极打造商圈潮玩、文旅地标、社区便民等多元化网点，构建差异化、场景化、便民化的福彩消费体系，精准适配不同客群的购彩需求，为各类消费者提供优质贴心的购彩体验。

K | 坚守公益初心  常态化服务传递福彩温度南城县的一处新晋福彩销售点，以整洁明亮的环境、专业贴心的服务收获了一众好评。         现如今，切片已经成为短视频内容中重要的组成部分，并且不是边缘和补充的存在，而是信息传播的主流形态。店内彩票摆放规整、品类齐全，店主精心整理的福彩知识手册整齐陈列，供顾客浏览。店主善于分享专业经验，引导理性消费、不刻意推销，专业、有度、温和的经营风格，让门店积累了大批忠实顾客。25岁的店主小菲心思细腻、踏实肯干。创业之初，她反复考察选址，门店装修、布局设计、细节处理均用心打磨，凭借年轻人的创意与朝气，将小小的福彩门店打造成温暖治愈的“幸运驿站”。

L | 闲暇之余，小菲会在社交平台上分享日常经营点滴：整理彩票的专注瞬间、与彩民友好交流的温馨画面、顾客中奖的喜悦时刻……真实鲜活的日常分享，让她收获了众多网友的关注，也结识了更多的购彩爱好者，大家的认可与支持成为她稳步前行的动力。“我之前在深圳工作，得益于中心的创业帮扶政策，我下定决心回家乡创业。从门店建站、专业培训到日常运营，全程都有专人指导，扶持政策贴心全面，对我们这些返乡创业的大学生十分友好。

M | 我们在刷短视频的时候，很多情况下都是在刷各种各样的“切片”，电视剧切片、电影切片、综艺节目切片、直播切片、视频播客切片、视频访问切片等。”小菲笑着说道，“目前门店销量逐月稳步增长，踏实向上的经营状态，让我充满成就感和归属感。

N | ”小菲是中心重点扶持的青年创业能人之一。近年来，中心持续挖掘用心经营、敢于创新、善于运营的优质从业者，以“提素质、塑形象、强队伍”为目标，持续推动福彩代销队伍年轻化、专业化迭代升级。聚焦高校毕业生、返乡青年就业创业痛点难题，中心推出低门槛、轻成本、全覆盖的青年创业扶持计划，为返乡创业青年搭建优质干事平台、注入长效发展动能。

o | 大批新生代青年从业者的加入，不仅为福彩销售渠道注入了源源不断的新鲜血液，更将公益理念、青春活力融入了福彩多元化经营全过程，让福彩公益底色更加鲜明。

p | 比如说我是一个喜欢看萌宠视频的人，但是我不看萌宠博主的直播带货，我的睡前爱好就是刷一会儿萌宠直播的切片，它们截取了萌宠和主人互动中最有趣的部分，我可以短平快地感受到那些治愈的瞬间。公益是福彩的初心与底色。中心始终坚守“取之于民、用之于民”的公益理念，一方面依托合规彩票销售归集公益资金，精准赋能各类民生事业发展；另一方面立足线下门店场景，落地常态化便民公益服务，让福彩公益可触摸、可感知、有温度。         我很喜欢的各种萌宠切片，每个切片就几十秒，但却浓缩了宠物们可爱度爆表的瞬间          同样地，在社交媒体上引发热议的很多播客、直播、访谈，并不是这些本身，而是一些片段化的切片。

q | 原始素材中的完整对话逻辑、层层递进的讨论、有铺垫有收束的表达被切割压缩为一两个最突出的瞬间，成为一场公共讨论最主要的依据。         切片能制造高光，也能“断章取义”          切片一定不好吗？不尽然。在某些时候，切片在舆论场上也起着积极的作用——把一个长视频里最精彩的部分截取出来，使那些本来会被埋没的才情、魅力和感染力，在最短的时间里抵达更多的观众面前。         比如瞿颖的翻红。如今，江西越来越多的福彩网点化身便民服务站点，常态化提供手机充电、雨伞借用等便民服务，以点滴善举传递福彩温度。papi酱的访谈节目《热烈欢迎》里，形式极为简单，两个人坐在一张桌子面前闲聊。小小的福彩门店，既是便民消费的前沿场景，更是践行公益、服务群众、传递温情的民生窗口。节目中，瞿颖随口讲述了自己在泰国买菜时的一件糗事：当地摊主用带口音的英语问她“Do you like spinach（你想要菠菜吗）”，她听成了“Spanish（西班牙人）”，以为对方在夸自己长得洋气，于是得意地回了一句“Chinese（中国人）”。平凡生活需要暖心的小确幸，福彩事业承载着民生大福祉。如何推动福利彩票与商业消费、文旅体验、公益服务等多元场景无缝融合，以文化艺术氛围升华公益实践，为群众持续传递温暖与美好？如何持续优化创新经营模式、拓宽服务边界、厚植公益底蕴，让福彩事业更好地承载增进民生福祉的社会责任？眼下，中心正持续探索、积极创新，全力推出更多形式新颖、群众认可的福彩创新举措，推动全省福彩事业高质量、可持续发展。这个不到一分钟的小片段，被制作成切片后迅速席卷各大社交平台。除了“菠菜梗”，瞿颖在节目中随口提到的“2.5元耳环配金霉素”“拒绝加班”等片段，同样被广泛传播。沉寂已久的瞿颖凭借这些切片火速出圈，一夜之间又回到了公众视线中。         瞿颖《热烈欢迎》中“菠菜梗”的切片就30多秒          再比如前段时间的秦腔题材电视剧《主角》。

r | 剧中老艺人苟存忠拼尽一口气完成了“吹火”的绝技之后倒在地上这一幕，被剪辑成切片之后就走红了短视频平台。很多观众未必完整看过这部剧，但是通过这一段切片第一次感受到了秦腔绝活的魅力，也让秦腔这门传统的艺术意外地登上了短视频的风口。         切片降低了“被发现”的门槛。

s | 在传统的内容传播方式下，一个长视频作品比如一个综艺访谈，制作周期长、投入大，是否能被观众看见高度依赖于明星的咖位和宣传等因素。

t | 虽然之前就有预告片的概念了，但是预告片的截取是为了一个明确的宣传目的——最终是要引导观众看完整的采访，片段的价值最后还是要在整体上体现出来。

u | 而且预告片的剪辑是自上而下的编辑思维，由制作方决定哪些内容值得被看到，并不是由用户的兴趣来决定传播的方向。         但是切片不同。

v | 切片的截取与传播一般是由用户自己来完成的，并不受到宣传策略的限制，也不用对整体负责——用户认为有趣就切下来，有情绪冲击力就传播出去，这样的自发性使切片更易捕捉到被专业剪辑忽略掉却最容易引起共鸣的一刻。原来在整部节目或整部剧中被掩盖的一个亮点，在切片之后可以独立存在并单独传播。即使整个访谈没多少人完整看过，但是被截取下来的一个片段也可能单独发酵开来，成为比节目本身更大的传播事件。         切片的双刃剑效应由此而来。由于切片是截取，并不是完整的压缩，所以它的另一面是断章取义，有人因为切片一夜爆红，也有人因为切片陷入了舆论的漩涡中。

w | 近来一些明星等公众人物接连出现“祸从口出”“祸从行出”的情况，几乎都可以看成是“一个切片引发的风波”。         比如，在上海国际电影节闭幕式的红毯上，评委会合影的时候，评委会主席梁朝伟正好挡住了后排的辛芷蕾，导演管虎轻拍了一下她让她挪一下位置，以免被挡住了。

x | 在完整的现场视频中，这是合影时再正常不过的站位调整。但是在切片剪辑里，它被恶意地解读成了辛芷蕾不懂规矩、抢C位、被前辈导演当众提醒退让。

y | 辛芷蕾工作室不得不发布正式声明否认，并透露已委托律师完成全网取证。         又如之前某电影北京首映礼上，电影的配乐总监和作曲人登台发言。现场记录显示，在3分钟的发言时间里，大部分在讲述自己创作配乐时被故事打动的感受，发言的最后20秒才与台下互动。把这20秒的发言从完整的语境中抽离出来单独发布在网上之后就大不相同了，后续还产生了一系列连锁反应。         窦文涛和papi酱的对话也是这样的逻辑。更近的一个例子是，papi酱在最新一期《热烈欢迎》里采访一位乒乓球运动员时，因为一段调侃的对话被截取成切片单独传播，这一次轮到papi酱成为“被骂”的对象。         可以想象，在前切片时代，这些争议大概率不会发展到今天这个地步，因为缓冲与纠错机制相对完善。记者可以在稿件上修改词语，编辑可以改变表达的方式，在播出前进行三审制度，一段有争议的言论从出现到扩散的过程中，有充足的时间来补充和完善对话的语境，整个过程是可控的、有余地的。即使是在移动互联网时代的初期，舆论场上也时刻有人提醒人们不要断章取义。多年的传统教育所形成的媒介素养仍然起着作用，人们在接收信息的时候还保持着一种朴素的警惕性，“上下文还没看到，先别急着站队”，大家会试着去了解发言的前后语境，并不会因为一句话就下定论。

z |          但在切片时代，我们似乎默认了切片就等于真相的缩影，不再追问它从哪里截下来、前后遗漏了什么。基于切片发表评论，已经成了一种无需自证的日常。

| 包括一些媒体在对一些热点事件进行评论的时候，也是基于切片本身。         我们之所以默认“切片≈真相”，一方面，切片已经成为信息的主流形态，大家每天都在刷切片，都已经下意识地把切片当成了整体。当一种内容形式变得如此普遍、如此日常，人们对它的警惕心自然会降低。而切片的传播速度又太快了——从一句话被说出到它冲上热搜，可能只需要几个小时，来不及追问前因后果，舆论的标签就已经贴上了。         另一方面，切片也给人造成了一种错觉：它虽然是截取，但它截取的是当下的一段完整的话，而不是对文字进行删改。这种“原话引用”的表象，容易让人觉得“我没有歪曲事实，这就是他说的话”。但其实，同一句话在完整语境中的含义与在孤立状态下的含义可能截然不同，这个基本的语言学常识，在切片的传播逻辑中被系统性地忽略了。         切片能引发巨大的传播能量，但我们对于切片这种内容形态本身却没有足够的警觉。切片正在对舆论生态、对公众人物的表达空间，正产生更深远的连锁影响。

|          没有哪个公众人物会觉得自己一定能因为某个切片而爆红，因为爆红是不可预测的，它需要天时地利人和——一个恰到好处的瞬间、一种讨喜的气质、一轮自发的传播。但“祸从口出”的概率显然要大得多。在任何公开场合说的一句话都可能会脱离语境而被截取出来，然后无限放大，最后形成一场无法控制的舆论风暴。近段时间以来，明星等公众人物“祸从口出”的案例越来越多了。         直接的结果，除了令人心悸的“冤假错案”外，就是舆论空间的紧缩。当公众人物“说错话”的情况变得越来越难以预料——即使他说的“没有错”，但在切片之后却被曲解了，且引发的后果非常严重时，最理性的方式就是少说话或者干脆不说话。我在和跑电影线的记者闲聊时，大家都有一个共同的感受，从今年春节档以来，愿意办首映礼、愿意接受媒体采访的主要创作人员越来越少。

| 这并不是整个影视行业的萎缩所导致的，还有一个很重要的原因就是人们害怕说错话。一旦某句话“没说对”，被截取成片段并在社交媒体上传播开来，很可能形成一场舆论危机，并且牵连到整个项目。

| 与其冒险去接受采访、承担被切片误解的风险，还不如主动退出公共讨论。         电影的创作者不接受采访，怕随便说一句即兴的话会给电影带来负面舆论影响票房；播客主理人的访谈愈发小心谨慎，因为一个提问的方式、一个尖锐的观点，都有可能成为别人攻击的对象；学者们在公开场合发表观点时也要三思而后行，防止某句话被孤立出来加以夸大……整个社会的表达空间和对话质量都会因为这样的小心谨慎和瞻前顾后而受到削弱。安全而无用的表达越来越多，有信息量、有思想含量的对话越来越少；挑刺、敌对、刻薄越来越多，接纳、共情、包容越来越少。这是切片时代值得警惕的代价。         切片已经深深地融入现在的媒介生态系统，这是大势所趋；切片加快了信息传播的速度，使高光时刻被更多的人看到、精彩瞬间被更多的人分享，这是它的优点。但切片的双刃剑效应也在拷问着每一个人：当我们对于碎片化的内容“习惯成自然”，我们还能重新找回对“整体”的耐心吗？我们该如何防止“切片即真相”的认知惯性，最终消解掉公共讨论中本该有的审慎与宽容？          如果我们不希望生活在一个人人自危、个个沉默的舆论空间里，那么我们当下能够做的，就是在每一次面对一个具有极大争议的切片时，不要急于站队和审判，而不妨多问一句“上下文是什么”，试着去了解一下这段发言的前后文语境究竟是什么，回到完整语境里再评判，若发现是“断章取义”就及时发出理性的纠偏声音。

| 这或许是修复公共空间裂痕、找回对话善意的一个微小起点。

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